в файле

Оглавление

Введение. 3

1.    Характеристика модели покупательского поведения. 5

2.    Реклама: основные виды и эффективность применения. 7

Заключение. 14

Список использованной литературы.. 16

Введение

Все производители должны изучать рынок потребителей. От этого зависит количество реализуемых товаров и услуг и, как следствие, прибыль от реализации. Потребительский рынок представляет собой группы лиц, которых интересует данный товар или услуги, приобретающих их для личного использования. Кроме этого вида рынка существует рынок производителей, оптовой торговли или посредников и рынок государственных учреждений. Модель покупательского поведения является немаловажной для успешного ведения бизнеса.

Потребители товаров и услуг отличаются в первую очередь уровнем доходов, а также возрастом, вкусами и образованием. Поэтому участники рыночной торговли изучили модели покупательского поведения потребителей. Они разделили потенциальных клиентов на группы и, при производстве товаров и услуг, ориентируются именно на их потребности.

В первом вопросе контрольной работы будет рассмотрена модель покупательского поведения.

Реклама, как известно из популярного лозунга, действительно является двигателем торговли. И это все объясняется просто – информацию о товаре и услуге надо донести до потребителя, иначе как он о ней узнает? Реклама нужна и просто необходима – это понятно, надо еще разобраться, какие же существуют виды рекламы и их характеристика нуждается в уточнении.

Во втором вопросе контрольной работы будет исследовано многообразие способов классификаций видов рекламы и рассмотреть основные виды рекламы.

При написании работы использовались материалы из учебников и учебных пособий по рекламе, маркетингу и поведению потребителя.