Эффективность управления рекламной деятельностью на примере ФГУП «Почта России

Содержание

Введение…………………………………………………………………..................3

1Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью………………………………………………………………………6

1.1           Сущность управления рекламной деятельностью……………………....6

     1.2 Организация и виды рекламной деятельности………………………...17

2 Организация и планирование рекламной компании на предприятии ФГУП «Почта России»………….………………………………………………..29

2.1 Характеристика деятельности предприятия…………………………...29

2.2 Оценка внутренней среды и финансового состояния предприятия…35

3 Мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью на примере ФГУП «Почта России»………….………………74

3.1 Разработка предложений по продвижению услуги гибридной почты ePOST………………………………………………………….................................74

3.2Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий………………………………………………………………………...82

Заключение………………………………………………………………………...89

Список использованных источников и литературы……………………..…..92

Введение

Мировой рынок развивается необычайно быстро. Характерной тенденцией является интеграция все большего числа государств в мировое сообщество, а также бурный рост транснацио­нальных компаний, целью деятельности которых является пол­ное и интегрированное участие в работе рынков во всем мире. Сбыт продукции за рубежом у этих компаний составляет более половины общего объема продаж и обычно растет быстрее, чем сбыт в собственной стране.

Вместе с тем научно-технический прогресс вооружает обще­ство новой техникой, не только резко повышающей эффектив­ность производства, но и успешно решающей прежде неразреши­мые задачи. Беспрецедентно увеличились производительность труда и объемы выпуска продукции, что привело к невиданно­му расширению и быстрой смене ее ассортимента и еще боль­шей конкуренции. Проблема продвижения продукции стала ключевой.

Трудно переоценить значение научного обоснования всех сторон функционирования организаций в условиях современной России, когда происходит становление социально-экономических отношений. Новые требования к построению и поведению организаций предъявляют рыночные отношения, предпринимательская активность, развитие различных форм собственности, изменение функций и методов государственного регулирования и управления. Организационная деятельность испытывает влияние революционных изменений в технологической базе производства.

Деятельность организаций в условиях меняющейся конкурентной среды требуют от каждого производственника, бизнесмена, менеджера постоянного совершенствования предпринимательской деятельности, связанной с созданием распределением и потреблением товаров и услуг.

Любое предприятие осуществляет свою деятельность не изолированно, а в условиях конкретной внешней среды. Рекламный маркетинг является тем инструментом, с помощью которого возможно успешное осуществление рыночной деятельности. Однако в реальной действительности часто оказывается, что предприятие не использует все возможности, предоставляемые маркетингом, мотивируя это нехваткой времени и средств, ненужностью или просто невозможностью в силу складывающихся объективных обстоятельств.

Маркетинговая стратегия фирмы представляет собой долгосрочную программу действия по изучению и обработке рынка организации. Обеспечение эффективности производства в современных условиях на прямую зависит от того, насколько целесообразными и действенными являются методы и средства, используемые фирмой в разработке маркетинговой стратегии, и насколько они отвечают требованиям современного рынка.

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы

Предмет исследования – рекламная деятельность предприятия связи. Объектом исследования данного дипломного проекта является Федеральное государственное унитарное предприятие «Почта России».

Целью данного дипломного проекта является анализ организации рекламной деятельности ФГУП «Почта России» и разработка мероприятий по ее совершенствованию.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- изучить теоретические аспекты рекламной деятельности;

- провести анализ экономического состояния организации;

- рассмотреть организацию рекламной деятельности на предприятии;

-разработать предложения по совершенствованию продвижения услуг предприятия.

В работе применялись монографические, экономико-статистические, а также структурные  подходы.

Практическая значимость заключается в возможности использования результатов исследования в практической деятельности предприятий связи.

Опытно-экспериментальная база дипломного проекта — ФГУП «Почта России».