Товарный знак и его использование в целях рекламы

Оглавление

Введение. 3

1.   Товарный знак: понятие, основные функции. 5

1.1.   Понятие и функции товарного знака. Отличие товарного знака от бренда, логотипа и  торговой марки. 5

1.2.   Виды товарных обозначений. 11

1.3.   Основные требования, предъявляемые к товарному знаку. 13

1.4.   Комбинированный товарный знак. 15

2.   Старейшие товарные знаки, используемые в настоящее время. 17

3.   Правовая охрана товарных знаков. 21

Заключение. 26

Список использованной литературы.. 28

Введение

В любой рекламе первое, что бросается в глаза, это товарный знак и его менее забывают, он больше запоминается. Когда товарный знак должным образом используется в рекламе, он становится главной движущей силой, эффективным психологическим рычагом, который притягивает покупателя к продукции предприятия – владельца данного товарного знака. Товарный знак в этой связи называют “витриной”, “безмолвным продавцом”, но в действительности его сильный голос звучит повсюду в торговой деятельности.

Таким образом, тема данной работы является актуальной.

Основная цель работы – изучение свойств товарных знаков и принципов их применения в рекламной деятельности предприятия.

В соответствии с поставленной целью можно выделить следующие задачи работы:

-       дать определение понятиям товарный знак, логотип, бренд, торговая марка. Выяснить взаимосвязь этих понятий;

-       проанализировать функции товарного знака;

-       перечислить основные требования, предъявляемые к товарному знаку;

-       изучить свойства комбинированных товарных знаков;

-       рассмотреть историю товарных знаков и перечислить старейшие товарные знаки, существующие в наше время;

-       изучить вопросы правовой охраны товарных знаков.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

При выполнении данной работы использовались учебники и учебные пособия по маркетингу, а также статьи из журналов по рекламе и рекламным коммуникациям.

1.                     Товарный знак: понятие, основные функции

1.1.         Понятие и функции товарного знака. Отличие товарного знака от бренда, логотипа и  торговой марки

Рассмотрим такие понятия, как «товарный знак», «бренд», «торговая марка», «логотип» и определим взаимосвязь между ними.

Товарный знак определяется как зарегистрированное обозначение, присвоенное товару для отличия его от других и указания на производящую его организацию. Собой он представляет рисунок, определённое сочетание чисел или букв[1].

Бренд – это интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственном только этому товару названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем.

Торговая марка - «образ» в товаре, состоит из присущего только ему сочетания названия (имени), символа, знака и дизайна (графического оформления).