Реклама, ее виды, оценка и измерение эффективности рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………………………………..3

Глава 1 Теоретические аспекты рекламы…………………………………………………………….5

1.1     Понятие, сущность и задачи рекламы…………………………………………………………...5

1.2     Виды рекламы……………………………………………………………………………………12

Глава 2 Реклама в России…………………………………………………………………………….17

2.1 Измерение эффективности рекламы…………………………………………………………….17

2.2 Развитие рекламного бизнеса в России………………………………………………………….22

Заключение……………………………………………………………………………………………26

Список использованной литературы………………………………………………………………..27

Введение

Трансформация российского общества на принципах рыночных отношений вызвала возникновение социальных потребностей в новых видах деятельности.

В частности, переориентация производства на потребителя вызвала необходимость детального изучения его потребностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке.

С другой стороны, обилие товаров на рынке, и их широкий ассортимент вызвал потребность у массового покупателя ориентации в этой массе товаров. Отвечая на эти потребности, в России за короткий срок стала создаваться инфраструктура рекламного бизнеса, которая представлена преимущественно западными производителями рекламы.

Их деятельность «сводится к тому, чтобы максимально использовать глобальные маркетинговые идеи и стратегии и, таким образом, не иметь дел с рекламопроизводителями в России.

Вместе с тем, широко известно, что рекламная деятельность должна ориентироваться в первую очередь на специфику потребителя, сформированную социально-культурной средой его жизнедеятельности. В этом отношении транспортирование западных рекламных технологий в российских условиях не гарантирует положительного эффекта.

Рынок рекламы в России к настоящему времени уже сформировался. Выделились крупные инвесторы, рекламодатели, сложилась сеть рекламных агентств. Постоянно растет уровень профессионализма специалистов в области рекламы. Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

Мировой рынок развивается необычайно быстро. Характерной тенденцией является интеграция все большего числа государств в мировое сообщество, а также бурный рост транснацио­нальных компаний, целью деятельности которых является пол­ное и интегрированное участие в работе рынков во всем мире. Сбыт продукции за рубежом у этих компаний составляет более половины общего объема продаж и обычно растет быстрее, чем сбыт в собственной стране.

Вместе с тем научно-технический прогресс вооружает обще­ство новой техникой, не только резко повышающей эффектив­ность производства, но и успешно решающей прежде неразреши­мые задачи. Беспрецедентно увеличились производительность труда и объемы выпуска продукции, что привело к невиданно­му расширению и быстрой смене ее ассортимента и еще боль­шей конкуренции. Проблема продвижения продукции стала ключевой.

В сложившейся ситуации реклама становится неотъемлемым действенным инструментом проникновения на новые рынки. Затраты на нее в промышленно развитых странах возрастают из года в год с поражающей быстротой, опережая темпы увеличения выпуска валового национального продукта и инфляции.