Разработка маркетинговой стратегии ООО «ТЕХНОНИКОЛЬ» и оценка ее эффективности

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговая стратегия представляет собой нечто большее, чем просто продвижение товаров и услуг на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компания задача сбыта. С помощью  же маркетинговой стратегии заставляют компанию делать то, что необходимо потребителю. Маркетинговая стратегия двусторонний процесс, который основан на взаимосвязи производственных сил и потребителя.

Таким образом, маркетинговая стратегия - это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к потребителю и сбытом, конкурентоспособностью, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей, как отдельных личностей, так и организаций.

Сам процесс разработки и внедрения маркетинговой стратегии подразумевает систему различных мероприятий, которые после проведения анализа позволяют выбрать оптимальный вариант финансово-хозяйственного развития предприятия в целом.

Уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных стратегических  решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.

Неотъемлемой частью в процессе разработки маркетинговой стратегии является оценка ее экономической эффективности, т.к. понесенные затраты при реализации стратегии должны быть обоснованы и просчитаны.

Следовательно, тема выпускной квалификационной работы является  актуальной.

Цель выпускной квалификационной работы – изучение теоретических основ и практических навыков разработки и оценки экономической эффективности маркетинговой стратегии предприятия.

Основные задачи:

- изучить теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии предприятия и оценки ее экономической эффективности;

- провести анализ факторов внешней и внутренней среды влияющих на выбор, формирование маркетинговой стратегии предприятия ООО «ТехноНИКОЛЬ»;

- на основе анализа разработать маркетинговую стратегию предприятия, рекомендации по ее реализации, оценить экономическую эффективность разработанных мероприятий.

Объект исследования – Общество с ограниченной ответственностью «ТехноНИКОЛЬ.

Предмет исследования – внутренняя и внешняя среда предприятия.

В процессе написания выпускной квалификационной работы использовался ряд методов анализа, в частности метод сбора эмпирических данных, метод аналитических группировок, метод составления аналитических таблиц, графический метод, факторный анализ и др.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании выпускной квалификационной работы служили научные труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, посвященные маркетинговой стратегии, повышению эффективности деятельности предприятия, стратегическому менеджменту, а также литература справочного характера, Законы Российской Федерации.

Выпускная квалификационная работа состоит из 85 страниц компьютерного текста, 10 рисунков, 19 таблиц, 3 приложения. Список использованной литературы включает 41 источник.