Методика разработки плана маркетинга и пути ее совершенствования

Содержание

Введение. 3

1. Теоретические основы разработки плана маркетинга предприятия. 6

1.1 Понятие, цели, задачи маркетинга и необходимость его планирования. 6

1.2 Сущность и виды плана маркетинга. 15

1.3 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. 21

2. Ситуационный анализ деятельности ООО «Вектор». 31

2.1 Анализ внешней среды предприятия. 31

2.2 Анализ внутренней среды предприятия. 42

2.3 SWOT-анализ деятельности предприятия. 49

3. Разработка комплекса маркетинга для ООО «Вектор». 54

3.1 Определение миссии и системы целей. 54

3.2 Разработка плана маркетинговых мероприятий. 57

3.3 Бюджет, затраты и контроль маркетинга на предприятии. 63

Заключение. 70

Список литературы.. 73

Приложения. 76