Внешняя среда Фарбен

Содержание

Введение. 3

1.     Сущность и содержание внешней среды организации. 5

1.1.         Структура маркетинговой среды предприятия. 5

1.2.         Макросреда и микрсреда предприятия. 6

2.     Методические основы анализа внешней среды предприятия. 10

2.1.         Необходимость анализа внешней среды. Основные методы анализа. 10

2.2.         STEP-анализ как метод анализа макросреды предприятия. 11

2.3.         SWOT-анализ как метод анализа макросреды предприятия. 14

3.     Практический опыт анализа внешней среды на примере лакокрасочного предприятия АВС Фарбен. 18

3.1.         Краткая характеристика предприятия. 18

3.2.         Анализ внешней среды предприятия. 19

3.3.         Учет влияния внешней среды при разработке стратегии предприятия АВС Фарбен  21

Заключение. 24

Список использованной литературы.. 26

Приложения. 27