в файле

Оглавление.

Введение. 3

1. Особенности проведения маркетинговых исследований. 4

2. Международный кодекс рекламной практики и Закон РФ «О рекламе». 4

Заключение. 4

Список использованной литературы. 4

Введение.

С целью повышения эффективности рыночной деятельности, а так же ведения целенаправленной конкурентной борьбы компании необходимы маркетинговые  исследования. Маркетинговые исследования - это любая исследовательская деятельность, которая обеспечивает потребности маркетинга. В настоящее время маркетинговые исследования довольно актуальны.

Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в следующих случаях:

- фирма уступает позиции конкуренту;

-компания готовит новый бизнес-план;

- фирма не достигла поставленных ранее маркетинговых целей;

- любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают определенные инвестиции;

-предприятие собирается диверсифицировать свою деятельность.

Маркетинговые исследования дают возможность компаниям увеличить свои знания о стоящих перед ними проблемах маркетинга, то есть снизить неопределенность в момент принятия маркетинговых решений.

Довольно часто основной целью маркетинговых исследований выступает стремление дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить возможности и позицию предприятия на рынке. Следует отметить, что маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цена товаров, продвижение товаров. В то же время результатом маркетингового исследования являются разработки, которые применяются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинга.

Совершенствование рыночных отношений практически невозможно без рекламы. Реклама на сегодняшний день стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она, как правило, затрагивает интересы миллионов людей, являясь неотъемлемой частью их жизни. В системе маркетинговых коммуникаций реклама, как правило, выступает наиболее доступным методом стимулирования продаж.

Можно отметить, что в нашей рекламе, концентрируются все трудности и недостатки отечественной экономики. Реклама на сегодняшний день является довольно навязчивой, а иногда и ложной. Тон и содержание обращений зачастую не соответствуют элементарным этическим нормам. Так же профессиональный уровень многих носителей рекламы остается на низком