Анализ современной отечественной литературы, раскрывающей особенности управления маркетингом и деятельности национальных организаций

Содержание

Введение. 3

1. Развитие основных теоретических школ маркетинг. 4

2. Модели маркетинга и следующий шаг его развития. 7

3. Перспективы отечественных компаний в мировом процессе развития маркетинга  11

Заключение. 13

Список использованной литературы.. 14

Введение

Актуальность исследования. Переход России на новую систему хозяйствования затронул предприятия всех форм собственности. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Теперь же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей.

Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Маркетинг пробуждает так много противоречий и интересов, что становится трудно вложить его в какие-то единые рамки и определить единственно правильный способ поведения.

Опыт экономик стран, значительно лучше развитых по сравнению с нашей, свидетельствует, что в начала существовало много простых методов построения конкурентного преимущества. Основными составляющими его были: цена, качество товара, расчет клиента, низкие затраты производства, высокие технологии и т.д. Однако такие простые способы конкуренции всегда могут быть наследуемы, копируемы или имитированы. Единственным длительным конкурентным преимуществом является постоянное изменение, эволюция и приспособление к специфической композиции ожиданий клиентов и действий конкурентов.

1. Развитие основных теоретических школ маркетинг

Маркетинг сегодня - это одна из движущих сил современной мировой экономики. Эта область науки находится в состоянии перманентных преобразований и развития. С изменением рыночной конъюнктуры или потребительских запросов изменяются и концепции маркетинга. Наиболее популярными по степени исследуемости в России и перспективными, с точки