Реклама в маркетинговой практике

Тема работы: Реклама в маркетинговой практике
Предметная область: курсовая, маркетинг
Краткое содержание:

Оглавление

 

 

Введение. 3

1.Реклама в системе продвижения. 6

1.1.Система интегрированных маркетинговых коммуникаций. 6

1.2.Понятие, цели, задачи и функции рекламы.. 9

1.3.Виды рекламы.. 10

2.Средства распространения рекламы.. 14

2.1.Понятие и общая классификация средств рекламы.. 14

2.2.Печатная реклама, реклама в прессе. 17

2.3.Реклама на телевидении и радиореклама. 19

2.4.Внешняя реклама, наружная реклама, рекламные сувениры.. 21

3.Оценка эффективности рекламы.. 26

3.1.Анализ понятия «эффективность рекламы». 26

3.2.Определение коммуникационной эффективности рекламы.. 28

3.3.Определение экономической эффективности рекламы.. 30

3.4.Оценка рекламной активности предприятия. 32

4.Реклама в деятельности организации ООО «Мир отечественных моделей». 36

Заключение. 49

Библиографический список. 51

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Очень редкое предприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение товара с помощью средств маркетинговых коммуникаций. В перечень этих средств так же входит и реклама. Желанием любой компании является как минимум положительное отношения максимального числа представителей целевой аудитории к ней. К сожалению, далеко не все компании способны создавать и оформлять рекламу таким образом, чтобы она не создавала у потенциальных потребителей и покупателей хотя бы частичного отрицательного отношения к рекламируемому товару или услуге

Продвижение товара на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет сигнал, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты.

Теоретической и методической базой для написания работы послужили труды зарубежных и отечественных авторов: Алешина Б.,Алешиной И. В., Бове К. Л.,Борисова Б. Л., Голубкова Е. Н., Грибкова Д., Дейана А., Дегтярева А. Р., Деминой И. Н., Канаева Д., Крылова И. В., Котлера Ф., Кочетковой А. В., Малхотра И., Матищева А. Н., Назайкина А. Н., Г Ромата Е. В., Рябова А., Рязанова Ю., Саркисяна О., Уэллса У., Фирсова Б., Щепилова К. и прочих, а также сайты сети интернет и статистические сборники.

Целью исследования является анализ и разработка технологии рекламной компании на примере предприятия ООО «Мир отечественных моделей».

Задачи исследования:

  1. проанализировать существующую маркетинговую стратегию ООО «Мир отечественных моделей»;
  2. проанализировать существующую рекламную стратегию ООО «Мир отечественных моделей», выявить плюсы и минусы;
  3. разработать рекламную кампанию для ООО «Мир отечественных моделей».

Объект исследования – организация и планирование рекламной кампании для ООО «Мир отечественных моделей».

Предмет исследования – особенности рекламного планирования и проведения рекламной кампании по продвижению ООО «Мир отечественных моделей» на  рынке.

В процессе исследования использованы общенаучные методы исследования, такие как анализ, синтез, сравнение, аналогия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Реклама в системе продвижения

1.1.Система интегрированных маркетинговых коммуникаций

 

Начиная с конца девяностых годов, все большую популярность стала приобретать концепция «интегрированных коммуникаций». Наибольшую активность в разработке этого понятия принимали специалисты в области PR, рассматривая его в качестве развития идей и концепций стратегического PR. Одновременно специалисты в области маркетинга рассматривали «интегрированные коммуникации» в качестве развития «интегрированных маркетинговых коммуникаций». И для тех, и для других первичными являлись потребности бизнеса, в меньшей степени GR и политики. Вместе с тем, на наш взгляд, развивающийся концепции «интегрированных коммуникаций» удалось совместить в себе потребности в понятийном оформлении интегрированного подхода в коммуникациях как в области бизнеса (со стороны как PR, так и маркетинга), так и политики.

Интересно отметить, что встречаются и такие определения IMC как «намеренно неясная и неопределенна концепция, созданная для инкорпорации различных инновационных идей» Крис Ниланд (Chris Kneeland). 

Далее, оставаясь в области бизнеса, мы остановимся на тех особенностях IMC, которые привели к пониманию необходимости появления нового понятия - «интегрированных коммуни

Объём работы: 52 стр., МИИТ
Цена: 1350р.
Замечания: 50108

Купить эту работу

Куда отправить:

Ваше имя*:

Ваш телефон:

Ваш E-mail*:

Преимущества

✔ 19 лет на рынке ✔

✔ Средний балл 4,8 ✔

✔ Все типы заданий ✔

✔ Лучшие исполнители ✔

✔ Демократичные цены ✔

✔ Заключение договора ✔

✔ Бесплатные доработки ✔

ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ


Услуги

Отзывы

Кирилл Висин
Что важно получить когда заказываешь работу? Конечно приемлемая цена, быстрый срок выполнения и хорошее качество работы. Все это нашел на Саратов-зачтено. Не зря говорят, что квалифицированные специалисты. Доволен выполнением работ. Уже сделали контрольные и курсовую. впереди диплом и отчет) буду обращаться'


  • Способы оплаты:

Город: ; Адрес: ул. Чапаева,2 офис 1; Телефон: 8 (963) 112-82-32; График работы: 10:00 - 19:00 ПН-ПТ
saratov.zachteno.net - оказывает консультационную поддержку студентам. Выполненные специалистами сайта задания, не являются готовым научным трудом. Предоставляемая информация носит справочный характер, которая в последствии может использоваться в качестве базы для создания научной работы.
Copyright © «ООО Просвещение» © 1999 - 2018